11月*日，在莆田出生棲身的小琳轉(zhuǎn)發(fā)了一條內(nèi)容為福建莆田的伴侶圈：“本年前三季度鞋類出口總值同比增長*0.*%”，那是近日央視財(cái)經(jīng)新聞中的一個數(shù)據(jù)。出口總值增長超三成，連結(jié)了21個月的正增長，連續(xù)串的數(shù)字讓莆田鞋再一次進(jìn)入消費(fèi)者視線，但那一次不再是因?yàn)楦叻隆＿^去，莆田鞋往往與“高仿”“A貨”等詞掛鉤，但那并不是長久之計(jì)，近年來莆田加大對高仿鞋的沖擊力度，莆田鞋也發(fā)力原創(chuàng)轉(zhuǎn)型。但陪伴高仿名聲在外，莆田鞋想要實(shí)正實(shí)現(xiàn)原創(chuàng)轉(zhuǎn)型還需要一雙原創(chuàng)爆品。

“代工鞋城”遲暮

近日，央視財(cái)經(jīng)發(fā)布動靜稱，本年前三季度，莆田鞋類出口總值達(dá)1**億元，同比增長*0.*%，占同期全市外貿(mào)出口總值的48.6%，而那種正增長已經(jīng)持續(xù)連結(jié)了21個月。

莆田造鞋的初步還要從1**8年說起。那一年，莆田首家國營鞋廠——莆田鞋革廠成立，次要面向國內(nèi)市場，以消費(fèi)涼鞋、拖鞋等為主。跟著開展，興旺國度和地域的造鞋等勞動密集型財(cái)產(chǎn)逐步向外轉(zhuǎn)移。1*8*年，莆田鞋廠一次性引進(jìn)了8條消費(fèi)線，起頭全面為耐克、阿迪達(dá)斯那些出名品牌代工。

五年后，莆田每年的鞋產(chǎn)量就到達(dá)了1億雙。到了*0年代，國內(nèi)各類優(yōu)惠政策，加上當(dāng)?shù)卦煨墓に囀炙嚭拓?cái)產(chǎn)人才，莆田吸引了浩瀚國際出名品牌的代工訂單。1**6年，莆田鞋業(yè)的總產(chǎn)值已經(jīng)超越了40億元。

按照媒體報導(dǎo)，莆田代工加工高端鞋的利潤率大要在1*%-20%，中端鞋10%-1*%，低端的只要8%-12%。與此同時，跟著鞋廠的不竭增加，合作加劇，利潤也不竭被壓縮。

此外，跟著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的開展，勞動力價格的上漲，很多企業(yè)將代工場向勞動力價格更低的處所轉(zhuǎn)移。

據(jù)領(lǐng)會，2006年以后，考慮勞動力成本、出口配額等因素，耐克、阿迪達(dá)斯逐步將較為低端的消費(fèi)線向東南亞轉(zhuǎn)移。固然部門品牌運(yùn)動鞋高端產(chǎn)物的消費(fèi)線仍然在，但安不忘危，莆田需要另一條出路。

低利潤加上逐步流失的消費(fèi)線，必然水平上迫使莆田走上了另一條道路。

高仿火爆

在收集上，“莆田鞋”并非指莆田市消費(fèi)的鞋子，而是“A貨”“高仿”的專有代名詞。有如許一句打趣話：“10雙fake里，有*雙從莆田發(fā)貨；全球每*雙耐克鞋中，便有1雙來自莆田?！?/p>

“莆田鞋”名聲在外的背后，獲益于其造假完好成熟的財(cái)產(chǎn)鏈。

在行業(yè)摸爬滾打了六年的瓣友阿多（化名）對“莆田鞋”的門道一覽無余。據(jù)他介紹，“莆田鞋”按照材量、做工水平等層面的差別區(qū)分為各類級別，即“通貨”“實(shí)標(biāo)”“公司級”“純原”四品種型。

從成本而言，那些差別級此外高仿有著較為嚴(yán)酷的價格邊界。“通貨”拿貨價格一般都在*0元擺布，“實(shí)標(biāo)”在*0-*0元擺布，“公司級”在80-100元擺布，“純原”則在1*0-200元擺布。那些成本差別的鞋，到了零售端，價格還會翻倍增長。

商家獲得高利潤必然水平上繁榮了市場，從消費(fèi)者角度而言，親民的價格也讓“莆田鞋”有了更大的市場。在微博、豆瓣、貼吧有很多網(wǎng)友征詢靠譜的“莆田鞋”商家。瓣友小李慨嘆：“正品價格太貴了，消費(fèi)不起，用省一半價格買到量量差不多的鞋子，沒什么好丟人的?！?/p>

“不是所有人都是富二代、有錢人，人多幾少都有點(diǎn)虛榮心，低價能買到與正品差不多的“莆田鞋”其實(shí)不丟人，反而是另一種生活體例?！卑⒍嗾f。

在盤古智庫高級研究員江瀚看來，“莆田鞋”暢銷的原因除了價格親民外，量量也成為因素之一。莆田企業(yè)消費(fèi)的產(chǎn)物量量自己就不錯，有著必然的品量包管，再加上消費(fèi)者有需求，讓莆田的高仿鞋有了較好的市場。

“冒充不偽劣”成為業(yè)內(nèi)對“莆田鞋”的表述，有很多網(wǎng)友調(diào)侃：“若是耐克穿兩年就壞了，是實(shí)耐克；若是穿三年才壞，那就是莆田做的?！?/p>

但高仿始末不是長久之計(jì)，跟著莆田市對高仿鞋的沖擊，代購們的生意欠好做了。

從高仿到原創(chuàng)

當(dāng)寄出的耐克鞋被快遞退回并讓她通過指定快遞寄送的時候，小琳感觸感染到莆田市對高仿鞋的沖擊力度。不只是小琳，在莆田市，有著如許一種怪談——“莆田不克不及寄鞋”，而那就是莆田市沖擊高仿鞋的辦法之一。據(jù)領(lǐng)會，從201*年2月起頭，莆田市工商局就把運(yùn)輸和郵寄侵權(quán)鞋服的行為列為成心進(jìn)犯別人商標(biāo)的違法范圍，自此之后，中國郵政、順豐等快遞公司起頭不收莆田的鞋子，除非郵寄者能證明鞋是正品。

莆田鞋的那種改變小琳從身邊親戚的工做變革上也感觸感染到了?！拔矣幸粋€親戚之前就是在莆田做高仿假鞋生意，那幾年對高仿沖擊力度加大，親戚生意欠好做就轉(zhuǎn)行做此外了?！碧岬狡翁锔叻滦×障氲搅俗约乙粋€轉(zhuǎn)行的親戚。

小琳告訴北京商報記者，以前有良多莆田做假鞋的，尤其是一些在小區(qū)租房的小做坊，一到晚上就一車一車地往外拉鞋，跟著近兩年對高仿鞋的沖擊不竭加強(qiáng)，如許的小做坊少了，良多人都做不下去轉(zhuǎn)行了。據(jù)領(lǐng)會，近年來，莆田市公安局以翻開路、以打促轉(zhuǎn)，開展“六打”造售假鞋工做法，不竭遏造莆田造售假鞋的亂象。

此外，小琳也發(fā)現(xiàn)一個現(xiàn)象，那就是莆田在鼎力宣傳原創(chuàng)。本年*月，莆田市首個鞋業(yè)集體商“莆田鞋”獲得國度常識產(chǎn)權(quán)局注冊批準(zhǔn)。隨后，“莆田鞋”原立異品在天貓莆田鞋泉源曲供旗艦店停止出售。

北京市常識產(chǎn)權(quán)庫專家董新蕊暗示，“莆田鞋”集體商標(biāo)的注冊，是本地政府和協(xié)會旨在革新莆田鞋在消費(fèi)者心中假鞋印象的一個很好的行動。其實(shí)，莆田的良多造鞋廠自己是有造造實(shí)力的，對產(chǎn)物的量量把控也做得不錯，但是因?yàn)楦髯詾閼?zhàn)，沒有品牌效應(yīng)，所以利潤微薄，最末只能靠造造假鞋為生。

不外，關(guān)于莆田鞋的轉(zhuǎn)型，也有業(yè)內(nèi)人士提出擔(dān)憂，“從近兩年的開展來看，莆田除了代工、高仿外，爆款的原創(chuàng)品牌百里挑一”。深圳市思其晟公司CEO伍岱麒也暗示，莆田鞋的轉(zhuǎn)型不太容易，除非有十分好的原創(chuàng)爆品，一舉勝利，并持續(xù)推出好的產(chǎn)物。

北京商報記者 郭秀娟 張君花