一、名片的產(chǎn)生與演變

名片為社交中的交往媒介，歷史悠久，早在封建社會就已經(jīng)出現(xiàn)。秦時，諸侯王為了拉近與朝廷當(dāng)權(quán)者的關(guān)系，經(jīng)常的聯(lián)絡(luò)感情也在所難免，于是開始出現(xiàn)了名片的早期名稱“謁”。 

所謂“謁”就是拜訪者把名字和其它介紹文字寫在竹片或木片上，作為給被拜訪者的見面介紹文書。西漢史籍時稱為“謁”；東漢時，謁又叫名刺；至唐代，木簡名刺改為名紙；晚唐又喚作門狀、門啟，都是自報家門的一種聯(lián)絡(luò)方式；元代易名刺為“拜帖”；明清時又稱“名帖”、“片子”。

“名片”稱呼是到清朝才正式有，清朝時期，西方的不斷入侵，與外界交往隨之增加了，由此加快了名片的普及。從古到今，名片是人們交流與溝通的重要工具，特別是在現(xiàn)代社會名片更是人們?nèi)粘Ｉ罱煌豢扇鄙俚慕浑H工具。在日新月異的今天，名片更是被畎予了豐富的文化內(nèi)涵和審美觀念。

二、名片設(shè)計中的文字符號

人類在利用文字符號傳播文化、交流思想的過程中，已經(jīng)具備了實用與審美兩方面的意義，文字不再局限于實用的信息交流，也具備了一系列內(nèi)涵性的符號意義，即傳達(dá)感情、美感、意識等內(nèi)在體驗。

在名片設(shè)計中，我們首先要保證文字作為傳達(dá)信息的符號的實用性功能，這就要求名片設(shè)計必須做到文字符號簡明扼要，字體層次分明。

不同的字體形象可以利用特定文化背景下人們固有的價值觀念、意識形態(tài)傳達(dá)出不同的感受與體驗，表現(xiàn)出來的性格特征也大不相同。如纖細(xì)柔美的字體，就會聯(lián)想到女性的特征，讓人們拿到這張名片時就馬上會反映出這張名片的持有者是一位女性或者這個公司的產(chǎn)品、業(yè)務(wù)等與女性有關(guān)，甚至是可以讀取到名片主人細(xì)膩的性格特征。

黑體粗細(xì)均衡的筆畫運用給人一種成熟穩(wěn)重的力量感；宋體橫寬豎窄的組合給人一種優(yōu)雅端莊、表里一致的感覺，容易讓人產(chǎn)生信任感。

三、名片設(shè)計中6種色彩符號

人們在生活中已經(jīng)形成了對色彩符號屬性和形態(tài)符號屬性的一致性認(rèn)知，并固化于人腦之中，因此色彩符號在一定的語境下有著大致相同的“所指”，由此使得名片設(shè)計中的色彩符號選擇有一定規(guī)律可循。

在《論藝術(shù)里的精神》中，繪畫大師康定斯基在對色彩符號的含義作了科學(xué)的分析。他把色彩區(qū)分為暖和冷，明和暗兩個部分，暖色意味著向黃色接近，冷色意味著向監(jiān)色接近，明色趨于白色，暗色趨于黑色，并對不同色彩的感覺做了分析，為我們在設(shè)計中色彩符號的運用提供了一定的參考。

紅色使人興奮，給人以大膽、積極、前進(jìn)的感覺；

綠色充滿生機，給人清爽的感覺，寓意著青春、希望、和平；

奶油色使人覺得可愛、天真、樸實；

黃色有光明、希望、莊嚴(yán)、財富、權(quán)利及高貴的象征；

橙色有輕松、明朗活潑的品性；

粉紅色讓人覺得浪漫氣息濃厚；

玫瑰色、淡紫色讓人使人體會到充滿雅致、神秘、優(yōu)美的情調(diào)；

深咖啡色、橄欖色產(chǎn)生穩(wěn)重、沉著的感覺；監(jiān)色則給人帶來輕松、涼爽的作用，還有理智、穩(wěn)重的特征；

白色產(chǎn)生一種冷峻、莊嚴(yán)、純潔的意境；金銀則有高貴、光彩、豪華的色彩印象。

然而在設(shè)計中的色彩符號表達(dá)決不是一種單色的運用那么簡單，我們還要考慮到色彩搭配所產(chǎn)生的心理感受。例如高明度、低純度的冷色調(diào)配色具有現(xiàn)代感，象征科技性、功能性和理性；低明度、低純度的暖色調(diào)配色給人以沉穩(wěn)的古典印象，具有傳統(tǒng)的特征；中間明度與純度的暖色調(diào)配色則帶給人們嬌嫩、甜美、可愛、有生氣的色彩感覺。

四、名片設(shè)計中的形狀符號

（一）標(biāo)準(zhǔn)名片

標(biāo)準(zhǔn)名片尺寸為90 x 54mm的矩形，是最常見也最原始的名片規(guī)格，制作簡單方便，成本小，是通用的名片尺寸，方便攜帶和保存。

（二）特種名片

嚴(yán)格來說，窄幅名片并不算特種名片，只能算是非標(biāo)準(zhǔn)名片。窄幅名片的尺寸比正常名片窄，在現(xiàn)在名片設(shè)計中比較常見，一般為藝術(shù)或女士方面使用的比較多。

折疊（折卡）名片也屬于非標(biāo)準(zhǔn)名片，是用常規(guī)印刷方法印刷后折疊而成的。折疊名片讓品牌LOCO獨立展示到折疊翻蓋上，展示空間整整多出一個面，折疊名片一般分為橫折和豎折兩種。

常規(guī)的尺寸有(90×90mm多出標(biāo)準(zhǔn)名片的一半)、(90×108mm等于2張名片的疊加)特定尺寸可以自型設(shè)定。

打孔名片中有打圓孔及打多孔的特殊名片效果，名片打孔是為了栓吊繩，多為個性化名片設(shè)計制作，也可以方形孔或異形孔，孔的設(shè)計滿足視覺的層次感、特別感。

圓角名片具有特別的親和力，非常適合圓形、方形品牌LOGO搭配設(shè)計，獨有天地方圓之意，手感舒適，藝術(shù)性極強，圓角名片同時方便于夾入名片冊中，國外高檔品牌名片中常用，我們提供“對角圓版”及“四角圓版”名片印刷。如加工：直角名片單圓角、四角名片圓角、折疊名片圓角等。

多邊裁剪名片即異形名片。品牌個性的表達(dá)來自時尚，塑造獨特主張的名片印刷就是多邊裁剪，可以別出心裁創(chuàng)意設(shè)計，完全讓你盡情想象發(fā)揮，夸張的表現(xiàn)使任意客戶都會立刻記憶，趨向于完美的高檔名片設(shè)計。

五、名片設(shè)計中的材質(zhì)符號

（一）常規(guī)名片材質(zhì)

常規(guī)的名片材質(zhì)為紙張，常用的紙張有銅版紙、亞光銅板紙、白卡紙、壓紋紙等。隨著社會的發(fā)展，現(xiàn)在的名片還常常見到各類藝術(shù)紙張，但成本相對略高于普通紙。

（二）特種名片材質(zhì)

除紙張外的其它載體的名片可通過絲網(wǎng)印機刷。材質(zhì)可使用金屬、塑膠、布料、塑料等載體，采用絲網(wǎng)印刷，名片檔次高，印制成本也高，印刷周期長，價格高于紙質(zhì)名片，多為個人名片采用，使用不普遍。名片色彩鮮艷，但分辨率不如紙質(zhì)名片。

純金名片屬于最高檔的特種名片，所用材料是非常薄的純金卡片，通過絲網(wǎng)印刷或激光雕刻機雕刻、鏤空的方式制作而成，雖然工藝簡單，但價格不菲。純金名片不僅具有實用價值又有很高的收藏價值?，F(xiàn)在多用金屬名片代替。

六、結(jié)語

名片作為現(xiàn)代社會交往中的一種個人符號長期存在并不斷發(fā)展完善著，隨著人們需求的變化，也在悄然改變著。

名片設(shè)計中蘊含著豐富的設(shè)計知識。我們通過對名片中各種符號系統(tǒng)的研究分析，更全面的掌握了名片設(shè)計中的文字、色彩、形狀、捌質(zhì)、新媒體等因素，為設(shè)計師進(jìn)行名片設(shè)計乃至其他類別的設(shè)計提供了更廣闊的創(chuàng)意空間和實現(xiàn)途徑。隨著科技的發(fā)展，各種新的名片形式將層出不窮，對名片設(shè)計的研究也將不斷深化。